當企業組織從基礎產品管理水平升級到更高層次的品牌管理時，必須完成從產品推廣到品牌推廣的轉變。 在本次改造項目中，要做好主題推廣、風格化推廣、優勢推廣、時尚推廣、持續推廣五個重點工作。
關鍵點：1、主題推廣
基于產品的促銷，由于較少考慮單個產品促銷之間的集群效應，產品的選擇往往雜亂無章，缺乏清晰一致的產品形象。 為此，在進行品牌推廣時，需要繪制一張現有的產品分布圖，以發現隱藏在產品背后的基本價值主張，并以此引導基本推廣主題和輔助推廣主題。 在實際的促銷操作中，可以有意識地、有計劃地選擇促銷符合主題的產品，防止平時產品促銷中出現稀疏現象，達到產品促銷主題的集中，改善促銷延遲、投資、影響,，有競爭力的優勢。
關鍵點：2、風格化推廣
在產品的不斷升級換代中，在需求和時尚的不斷轉變中，產品風格也在不斷變化。 基于產品的促銷往往側重于單個產品的設計效果，而不考慮所有產品之間的差異。 風格一致，但這樣做的結果是，每次新品推出都需要從一開始就告知消費者，無法利用之前的產品效果。 在進行品牌推廣操作時，需要對產品標識體系的構建進行大量的準備工作，將共同的品牌價值融入到不同產品的設計中，讓消費者感受到它的定位和價值。
關鍵點：3、優勢推廣
很多廠商的產品資源極其豐富，其中一些質量上乘，有成長為明星產品的潛力。 但是，由于制造商受到當前收入的限制，他們往往不分大小，對有限的資源一視同仁。 Z終產品結構參差不齊，產品角色不明確。 即使經過多年的產品推廣，也沒有形成具有競爭力的產品組合。 品牌推廣摒棄原有的資源配置模式，采用主次分明、梯隊建設、突出主力、塑造明星的策略，不僅使利潤貢獻點的分配更加均衡，而且提高了品牌的市場影響力， 資源整合能力和市場競爭力。
關鍵點：4、時尚推廣
無論是快消品還是高科技產品，其市場需求都隨著時代而不斷變化，保持著鮮明的時尚消費色彩。 雖然缺乏品牌知名度的產品宣傳也會在宣傳工作中刻意使用一些時髦的語言來表達自己，但大多與產品價值脫節，很難真正打動消費者的心弦。 當產品推廣轉化為品牌推廣時，會從品牌的基本價值出發去構思時尚的可能性，避免外掛時尚標簽，從而獲得消費者的尊重和支持。
關鍵點：5、持續推廣
任何特定的產品都有其特定的產品生命周期。 產品生命周期短，縮短了產品推廣收入周期，縮小了持續推廣的空間，幾乎消除了獲得遞延收入的可能性。 通過產品推廣向產品品牌推廣的轉化，通過持續推廣有效延長產品生命周期，延緩產品老化，甚至通過產品改進和品牌再造，擺脫產品生命周期的限制， 在靈活應對市場需求的同時，實現持續推廣。 收入。 在產品品牌推廣過程中，如果注重企業品牌資產的積累，反過來可以為新產品提供強大而豐富的背書，降低新產品進入市場的門檻，支持新產品的快速成長 品牌。 在中央空調領域，遠大多年來一直在投資，通過公眾宣傳提升知名度，通過專業宣傳樹立知名度，在中國內地市場建立了豐富的品牌資產。
在消費者從產品消費階段走向品牌消費階段的新時代，對于經營者來說，從產品推廣到品牌推廣的轉變是他們共同面臨的重大考驗。 他們的反應是否適當將決定他們的治理， 公司的未來。
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